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典型违法广告形式漫画大奖赛——火热征稿中!

2014-11-04 | 1457 | 0


近日,由国家工商总局广告监督管理司、中国消费者报社和中国消费网共同举办的“首届典型违法广告形式漫画大奖赛”开赛了。 此次大赛的主题为“慧眼识别违法广告,轻松规避消费陷阱”。现正在向广大漫画创作者火热征集以鲜活生动、活泼幽默的漫画形式,来展现违法广告典型形式的作品。
 
在此,中国高校画师联盟为参赛的创作者们,提供以下十种典型违法广告的案例供画手们参考。

一、虚假广告:
  广告中存在推销的商品或者服务不存在的;推销的商品的详细信息,或者服务的具体内容等,以及与商品或者服务有关、能够影响购买行为的允诺等对合同订立有重大影响的信息,与实际情况不符的;使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查成果、文摘、引用语等信息作证明材料的;虚构使用商品或者接受服务的效果的。
  相关案例一: 某化妆品的精纯美白祛斑组合:在电视上宣称“遗传的斑我都能去除”,“祛斑有效率达95%”,涉及虚假夸大,被处罚没款2.6万元。
  相关案例二: 某马铃薯膨化食品:在外包装宣称“口感松脆、不油腻;且100%不含反式脂肪”,涉及虚假宣传,被工商部门处以5万元罚款。
  相关案例三: 某教育机构:自制印刷品宣称“已经培育高考学子近12万,其中重点大学录取率高达95%”等内容,涉及虚假宣传,被处以1万元罚款。
相关案例四: 某洗发水品牌:在电视上宣称“杀灭真菌,对家族遗传性的脱发白发有预防作用”等内容,涉及虚假宣传,被处以31万元罚款。

二、招商、投资咨询、金融服务或者有投资回报预期的商品或者服务广告:
  例如保险、期货、债券等商品或服务的广告存在对未来效果、收益或者作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险等内容的情况,或出现学术机构、行业协会、专业人士、受益者作推荐及证明的情况;
  相关案例一:某保险公司在其广告语中说明“投资回报率70%,稳赚不赔”等字样。
  相关案例二:某电视广告中出现:“今天我依然要告诉你们两只同样看涨的热股,最先打进来的一百个电话就可以获知具体股票名称。”或者说“如果你想第一时间获得这只牛股的信息,请致电……”

三、房地产广告:
  出现融资或者变相融资的内容,含有升值或者投资回报的承诺;房屋位置以该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的所需时间表示而不以距离表示等。
  相关案例一:某房地产公司在其广告宣传页中说明“距离地铁***站5分钟,保证至少升值30%”等字样。
  相关案例二:某房产有限公司为推销其房产,于2006年3月发布广告,宣称“距徐家汇中心区仅3公里”,而实际最短距离是5.77公里;广告称“浦江有两道湾……其房产独享陆家嘴之后的浦江南段唯一的湾景资源”,而事实上,其他房地产项目也建在浦江的湾道处;广告声称,“根据政府规划,浦江南段将建设成为集城市居住、生态、旅游于一体的新滨江板块……”
  相关案例三:某营销策划有限公司为其销售的商品房进行广告宣传,声称“可零首付”,但广告中并未同时标明“零首付”的条件,即需要购房者以原有的房屋申请抵押贷款,另外可申请抵押的房屋还有时间上的限制,由于未在涉案广告中明示重要信息,使不少消费者产生误解。

四、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告:
  关于产品详细信息并未标注得真实、清楚、明白。广告中出现科学上无法验证的、断言的内容或对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺的,以及利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户作推荐或者证明的。
  相关案例:某水稻种子广告中提及“目前大部分水稻非纯天然有机,本产品保证成活率100%,中科院院士***强烈推荐“等字眼。

五、除国家批准的药品、医疗器械、医疗广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并使用医疗用语或者易与药品混淆的用语的:
  相关案例一:某药业有限公司广告中使用“大约有98.7%的糖尿病人病情得到控制,89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复,持续用药6个月后,糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语。
  相关案例二:某医药有限责任公司药品广告,以印刷品形式发布,广告宣传治愈率,并利用患者的形象作证明,违反了《广告法》第十四条的规定。
  相关案例三:“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学(中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱)”医疗广告,该广告中宣称的“科学研究表明,不睡觉只能活5天,不喝水只能活7天”的内容,无相关证明材料证实,误导消费者,违反了《广告法》第四条的规定。

六、明星代言:
  代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,若损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。
  相关案例:北京市民冯先生认为自己购买的某品牌鱼油软胶囊有虚假宣传嫌疑,于是将经销商百姓阳光大药房及该产品代言人姚明告上法庭。

七、垃圾广告邮件:
  未经当事人同意或者请求,或者当事人明确表示拒绝的,向其住宅、交通工具、固定电话、移动电话或者个人电子邮箱等发送广告的。
  相关案例:北京的王女士因无法忍受源源不断的垃圾邮件的骚扰和不必要的费用支出,将垃圾邮件发送者告到崇文区法院。

八、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告:
  此类广告中不得有下列内容:使用表明安全性的绝对化断言;含有不科学的表示功效的断言或者保证;利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户作推荐;含有有效率;含有无效退款、保险公司承保等承诺;
  相关案例:“特效杀菌王”在其自行散发的印刷品广告中称:“治癌病立杆见影,三日愈效力无穷。国家专利,神效领先,治病王牌,独家创产,中华人民共和国专利号:94116054.8,特效杀菌王(农药)”。

九、烟草广告:
  禁止利用广播、电影、电视、报纸、互联网等媒介和形式发布或者变相发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆、图书馆、公园等公共场所以及医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具设置烟草广告。烟草、酒类广告不得有下列情形:出现吸烟、饮酒形象;使用未成年人名义、形象;诱导、怂恿吸烟、饮酒,或者宣传无节制饮酒;明示或者暗示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张,饮酒可以消除紧张和焦虑、增加体力。

十、教育、培训广告:
  此类广告中不得有下列内容:保证升学、考试通过,保证获得学位学历、合格证书,或者对教育、培训的效果作出其他保证性承诺;宣传有考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与。
  相关案例一:某单位发布的教育培训广告中,含有“短期培训,快速上岗”、“预期月薪2000-5000元”等内容。
  相关案例二:北京某教育科技有限公司为推销《2006中、高考试题猜想》书籍,于2006年4月发布广告。经调查,广告中宣传的“《试题猜想》第一次大规模集中了全国百位名师的心血力作……并经过7次科学论证……怪不得许多老师会把这套书当做考前最后一环”等内容与事实不符,“北大某某教育研发中心”也是虚构的。
以上是经常出现在生活中的一些违法虚假广告的说明和案例,希望能对参与本次大赛的中国高校画师联盟成员有所帮助。除此之外还有很多身边的案例和虚假广告,还请成员们能多多收集,创作出优秀的作品。
 
此外,本次大赛为获奖者准备了丰厚的奖品:
一等奖(2名):奖品为价值4500元的苹果iPad air平板电脑(32G WiFi版)
二等奖(4名):奖品为价值3200元的索尼微单NEX-5TL单镜头套机
三等奖(10名):奖品为价值900元的Kindle Paperwhite 6英寸电子书阅读器
纪念奖(30名):奖品为价值100元的手机充值卡
同时还设有集体奖、组织奖若干名。
 
与此同时,中国高校画师联盟为会员设置了额外的奖励,以联盟会员身份参与本次大赛的会员有如下奖励:
1、参与比赛:奖励30元充值卡,积分50分。
2、获得奖项:奖励现金100元,积分100分。
3、获得比赛名次(前三名):奖励现金200元,积分200分。
 
典型违法广告形式漫画大奖赛静候各位创作者佳音!
 
本次大赛-中国高校画师联盟作品征集联系方式:
联系人:王瞻 
手机号:13269655664 
座机号: 010-66002168-8012
投稿邮箱
gxhslm@ifenghui.com
作品邮寄地址:北京市朝阳区惠新里3号院A座3层海丰传媒文化有限公司
邮编:100029

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